在競爭激烈的市場(chǎng)中，啤酒企業(yè)如何提高經(jīng)營(yíng)效率、增強消費者粘性、搶占市場(chǎng)，成為各啤酒品牌關(guān)注的重要課題。一物一碼數字化在啤酒行業(yè)的應用就可以解決上述三個(gè)問(wèn)題。啤酒企業(yè)要如何選擇一物一碼實(shí)現方式、真正地降本增效？今天我們就從一物一碼實(shí)現方式、實(shí)現價(jià)值以及落地建議三個(gè)維度，來(lái)跟大家聊一聊。

啤酒行業(yè)一物一碼實(shí)現方式

實(shí)現產(chǎn)品一物一碼體系，首先需要為每瓶啤酒賦予一個(gè)獨一無(wú)二的二維碼，這個(gè)二維碼可以作為該瓶啤酒的身份證，記錄其生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售等全過(guò)程的信息。那么啤酒企業(yè)如何為產(chǎn)品選擇適合的二維碼實(shí)現方式呢？下面我們就從產(chǎn)品形態(tài)和材質(zhì)、賦碼方式以及安全性、穩定性等維度綜合來(lái)進(jìn)行一下綜合分析：

噴碼機噴印二維碼

1. 產(chǎn)品形態(tài)和材質(zhì)考慮

噴碼機適用于各種平面或近似平面的材質(zhì)，如紙盒、塑料瓶、金屬罐等。

考慮產(chǎn)品的尺寸和重量，以及生產(chǎn)線(xiàn)的速度，選擇合適的噴碼機和噴頭。

2. 具體賦碼方式

顏色對比要明顯，以確保二維碼的易讀性。常見(jiàn)的組合是黑墨噴印在淺色背景上。

3. 安全性、穩定性和易用性

確保噴碼機使用的墨水符合相關(guān)安全標準，無(wú)毒無(wú)害。

定期檢查噴頭和墨水系統，保持噴印質(zhì)量的穩定性。

激光機雕刻二維碼

1. 產(chǎn)品形態(tài)和材質(zhì)考慮

激光機適用于金屬、玻璃、部分塑料等硬質(zhì)材料。

考慮到激光雕刻的深度和速度，需要選擇合適的激光功率和雕刻時(shí)間。

2. 具體賦碼方式

激光雕刻通過(guò)材料表面的氧化或刻蝕來(lái)形成二維碼，因此無(wú)需考慮顏色問(wèn)題。

雕刻深度應適中，既要保證二維碼的清晰度，又要避免對產(chǎn)品造成過(guò)度損傷。

3. 安全性、穩定性和易用性

確保激光機符合相關(guān)安全規范，操作人員需佩戴適當的防護設備。

由于激光雕刻碼的對比度可能較低，應選用高性能的二維碼掃描設備。

貼標機貼標二維碼

1. 產(chǎn)品形態(tài)和材質(zhì)考慮

貼標機適用于各種形狀和材質(zhì)的產(chǎn)品，尤其是曲面或不規則表面。

標簽材質(zhì)應選擇粘性適中、耐水耐油的材質(zhì)。

2. 具體賦碼方式

標簽背景和二維碼顏色應有足夠的對比度，以提高掃描效率。

標簽上的其他文字或圖案應與二維碼保持適當距離，避免干擾二維碼的識別。

3. 安全性、穩定性和易用性

選擇適合貼標產(chǎn)品材質(zhì)的標簽和粘合劑，以確保標簽不易脫落或損壞。

綜上所述，結合行業(yè)特點(diǎn)，通常情況下單品賦碼方式如下：聽(tīng)裝產(chǎn)品通常采用激光方式在拉環(huán)內外賦碼；瓶裝產(chǎn)品在皇冠蓋內外采用激光賦碼；卡紙、周轉箱則更多采用貼標或一體化噴碼方式。當然實(shí)際執行落地過(guò)程當中，不僅要考慮產(chǎn)品形態(tài)、材質(zhì)，也要充分結合企業(yè)需求，采用更適合的賦碼方式。

啤酒行業(yè)一物一碼實(shí)現價(jià)值

1. 信息追溯與防偽

通過(guò)掃描二維碼，消費者可以追溯到產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通等全過(guò)程信息，確保產(chǎn)品的真實(shí)性和安全性。例如，一些啤酒品牌的“碼上有紅包”活動(dòng)就利用了這一功能，消費者掃描拉環(huán)內二維碼即可參與活動(dòng)并驗證產(chǎn)品真偽。

這種技術(shù)也有效防止了假冒偽劣產(chǎn)品的出現，保護了消費者和企業(yè)的權益。

2. 精準營(yíng)銷(xiāo)與消費者互動(dòng)

企業(yè)可以利用一物一碼技術(shù)進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)分析消費者掃描數據，了解消費者的購買(mǎi)行為和偏好，從而制定更精準的營(yíng)銷(xiāo)策略。

此外，企業(yè)還可以通過(guò)二維碼與消費者進(jìn)行互動(dòng)，如推送優(yōu)惠活動(dòng)、邀請消費者參與產(chǎn)品評價(jià)等，增加用戶(hù)粘性。

3. 渠道管理與激勵

企業(yè)可以利用一物一碼技術(shù)追蹤和管理產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，防止竄貨和亂價(jià)行為的發(fā)生。通過(guò)數據分析，及時(shí)發(fā)現并處理市場(chǎng)秩序問(wèn)題。

同時(shí)，企業(yè)也可以根據渠道服務(wù)人員的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)進(jìn)行激勵，通過(guò)掃描數據記錄銷(xiāo)售情況，并設立相應的獎勵機制。

4. 優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)費用管理

一物一碼技術(shù)可以確保營(yíng)銷(xiāo)費用直接到達終端市場(chǎng)，減少中間環(huán)節的截留和浪費。企業(yè)通過(guò)數字化支付系統精確控制營(yíng)銷(xiāo)費用的投放和使用情況并進(jìn)行實(shí)時(shí)監控和分析以確保費用的有效利用和透明度。

總的來(lái)說(shuō)，一物一碼技術(shù)廣泛深入的應用，在啤酒等快消品行業(yè)中發(fā)揮了重要作用，不僅提升了品牌形象和消費者信任度，還為企業(yè)帶來(lái)了更多的商業(yè)機會(huì )和價(jià)值。

啤酒行業(yè)一物一碼落地建議

1. 在應用一物一碼技術(shù)時(shí)，需要確保系統的穩定性和安全性

系統應能夠承受大量消費者的同時(shí)掃碼請求，并保證數據的安全存儲和傳輸。此外，還需要防止惡意攻擊和篡改數據等安全問(wèn)題。

2. 在收集消費者掃碼數據時(shí)，企業(yè)需要遵守相關(guān)法律法規，保護消費者的隱私權

消費者的個(gè)人信息和購買(mǎi)行為數據都應受到嚴格保護，只用于合法、合規的目的。

3. 為了提高消費者的參與度和滿(mǎn)意度，企業(yè)需要不斷優(yōu)化掃碼體驗和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的設計

例如，簡(jiǎn)化掃碼流程、提高活動(dòng)獎勵的吸引力等。同時(shí)，還需要關(guān)注消費者的反饋和投訴，及時(shí)調整和改進(jìn)服務(wù)。